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2014年中央空调行业热点事件大盘点

文章出处:未知责任编辑:admin人气: 发表时间:2015-02-08 15:47

 2014年对行业里的很多企业来说可谓是跌宕起伏,有太多我们不太愿意看到的现场出现,譬如工装市场的持续低迷、水地源热泵遭遇低谷。但是,我们更加欣喜的是,行业里涌现了很多的新技术、新事物,比如6年免费包修的承诺、细分产品的出现、离心机能源驱动模式的变革、企业对于智能家居的追逐、互联网时代下的新型营销方式以及为此而催生出来的新的商业模式等,凡此种种,虽不足以完全概括,但也能管窥2014年中国中央空调行业的发展轨迹……

“雾霾”之下的工装市场

  作为支撑中央空调市场增长的重要组成部分,工装的市场的走势一直备受关注。然而,2014年的工装市场似乎一直笼罩在“雾霾”之下。宏观大环境的不明朗,全国经济增速的放缓,房地产开发投资增速的下滑,政府出台各种限制令等等,使得公建项目和基础设施投资等遭遇重挫,有经销商甚至用“煎熬”来形容。

  首先主要表现在工程数量的下滑。受到房地产市场调控和投资环境不利的影响,中央空调市场上的项目量相较往年有所减少,尤其是单体面积较大或者金额较高的项目数量不多。大部分品牌和经销商都将销售重心转向中小型项目。2014年来看,中小型项目已经成为了市场主流。其次是资金问题。越是大的工程项目面临的资金压力和风险越大,一定程度上也加速了渠道的洗牌,一些知名度较高的大项目,甲方在招标时就明确要求必须垫资或者是垫资的品牌优先考虑。相对来说对经销商的要求也就更高,而一些中小型工装经销商稍有不慎就会被套牢。

  大环境的持续不景气笼罩着不断减少的公建项目。事实上,这一趋势早在今年一季度就开始显现。艾肯空调制冷网当对2014年上半年全国数据的调研统计中,曾有大部分品牌办事处表示今年新签单的项目数量减少而且中小型项目的竞争也异常激烈。尤其是前期大规模的对各种公建项目和基础设施项目的投资热潮过后,再加上政府出台了关于禁止修建楼堂馆所的通知,2014年关于这方面项目的投资大量减少。有部分审批已过的项目也出现暂缓开工的现象,对于以工程项目主的中央空调厂家和经销商都造成了不小的冲击。

  与此同时,公建项目的减少,意味着大、中型冷水机组以及商用多联机组在2014年市场中出货量的减少。在艾肯空调制冷网统计的上半年中央空调市场报告中显示的所有品类产品中,包括离心机、螺杆机、溴化锂和水地源热泵在内的大中型冷水机组的增长率,均低于整体整体市场增长率。在这里值得一提的是,2013年度的遗留项目即使可以说勉强维持住了2014年上半年市场的成长,但下半年的“急转直下”让很多厂家和经销商对今年的整体市场持悲观态度。而且不能预见的是,在中国经济放缓的趋势下,这种下滑的态势将延至2015年。

  而可喜的是,我们能够看出今年厂家和经销商都有些转变。2014年,大部分中央空调厂家和经销商都逐渐将重心转移到家装市场,打造家装团队、广开家装专卖店、推出家装新品等等,无论从推广力度还是投入力度都远超往年。两条腿走路成了他们共同的选择。按某位经销商的话来说,“死守着工装的一亩三分地无异于等死。”毕竟项目市场的不稳定性带给工程商很大的压力,一旦出现问题,不是谁都能承受的相反,家装市场不一样,家装项目如果稳定的话,至少量是每年稳步上升的。

  2014年,无论对于厂家还是经销商来说,正面临着严峻的考验。转型势在必然。对于厂家来说,零售渠道的开拓可以在一定程度上弥补工装项目的减少带来的销售下滑;对于经销商来说,多元化和专业化的道路也面临选择,除了中央空调产品外,地暖、净水、新风、智能家居系统等领域已经有人初尝甜头。(从容)

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